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Fundamentos de marketing pdf

Tuesday, April 30, 2019 admin Comments(0)

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Author: DARRON LANDERO
Language: English, Spanish, German
Country: Bhutan
Genre: Fiction & Literature
Pages: 784
Published (Last): 04.10.2015
ISBN: 903-9-15106-122-3
ePub File Size: 21.58 MB
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Esta evolucin tecnolgica tiene una relacin direc- ta en la poltica de producto y la fuerza de la empresa, por ejemplo, al revisar la estructura de su cartera de pro- ductos a un ritmo mucho ms acelerado que antes. El rasgo distintivo del libro sigue siendo su enfoque en el concepto de orientacin al mercado, en sustitu- cin del concepto de marketing tradicional de las cuatro pes, popularizado por las escuelas de negocios de Esta- dos Unidos. Dicho cambio se ma- n Ventas de productos defectuosos o peligrosos. Se ha dedicado un esfuerzo especial a dar una cobertura ms amplia sobre a el enfoque de solu- cin de un problema como la mejor manera de crear valor para el consumidor; b el marketing electrnico, haciendo una distincin entre dos tipos de mercado, los mercados tradicionales globales y los mercados electr- nicos globales, y se introduce el concepto de mercados virtuales en el anlisis de la demanda; c la administra- cin de relaciones con el cliente, gracias a las facilida- des que ofrecen las tecnologas de la informacin para establecer relaciones con el consumidor uno a uno; d la administracin de marcas, presentes en todos los mer- cados B2C y B2B, valoradas como activos reales que proveen una gran ventaja competitiva a las empresas que las poseen; e el surgimiento de nuevos valores, que promueven un modelo de economa social de mercado dirigida a un desarrollo sustentable; f la presentacin de una perspectiva latinoamericana, con casos enmarcados en el ambiente latino. En esta etapa, la mayora de las empresas se concentran en las necesidades del n- cleo bsico del mercado, con productos que satisfacen las necesidades de la mayora de los compradores. En esta visin de la funcin del marketing est implcita la idea de que el marketing y la publicidad son omnipo- tentes, capaces de hacer que el mercado acepte cualquier cosa a travs de poderosos mtodos de comunicacin.

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